Under Armour is een Amerikaans merk dat de komende jaren steeds meer naamsbekendheid en populariteit wilt krijgen in de Europese voetbalindustrie. Ze willen zich gaan meten met grote merken als Nike en adidas en presenteerde de afgelopen tijd bijzondere mooie voetbalschoenen en nieuwe sponsorcontracten bij grote voetbalclubs. De volgende doelstelling van Under Armour is het binnenhalen van een megacontract bij Real Madrid. Volgens de geruchten zijn de twee partijen momenteel in onderhandelingen over een sponsorcontract van ruim €150 miljoen per seizoen. Real Madrid heeft al sinds 1998 adidas als shirtsponsor, maar daar wilt Under Armour maar al te graag verandering in brengen. Het huidige contract van Real Madrid bij adidas loopt nog tot het seizoen 2019/2020. Of Under Armour het contract van adidas gaat afkopen, of dat ze gaan wachten tot het huidige contract beëindigd is, is nog onbekend. FC Barcelona is met shirtsponsor Nike momenteel recordhouder als het gaat om sponsorcontracten. Zij ontvangen voor de komende tien jaar namelijk een bedrag van €150 miljoen per seizoen van Nike.